上调消费税触动涨价神经 茅台每瓶或将提价85元

    经销商涨价先探路

    从目前五粮液578元的一级批发价格，以及茅台的520元的一级批发价来看，已经为大批发商预留了盈利空间，显然，也为五粮液、茅台预留了涨价空间。这个空间即是五粮液、茅台提价的幅度。

    为了顺利实施提价，茅台都已经实施“控量保价”政策，目前经销商手里的存货已经不多。

    上述接近茅台的人士表示，这次五粮液和茅台走了一步妙棋，借白酒税上调，授意经销商逐步提高批发价和零售价，等市场慢慢适应市场提价的节奏，出厂价提高也就水到渠成，同时也保证了经销商的利润。

    知名白酒营销专家肖竹青表示：“五粮液、茅台提价是肯定的，但是也在观望批发价和零售价不断提升后的市场反应。提价对位于三、四名的泸州老窖、水井坊等企业影响会很大，这些企业担心自己提价，如果市场不好反而会被竞争对手超越，结果得不偿失。我们也在等待五粮液、茅台的提价。”

    一位食品饮料行业分析师表示，目前，批发价和零售价都在不断上调，对企业销售是否产生影响还得看企业最近几个月的销售业绩，但是对企业来讲，涨价并不是最主要的应对政策变化的手段，企业本身还得在商业模式、经营管理上压缩成本。如果不断提价，长期来看，对五粮液不是太好。

    白金酒对阵黄金酒

    与此同时，8月9日，贵州茅台集团在人民大会堂举行发布会，正式推出其保健酒“白金酒”，矛头指向五粮液之前推出的保健酒“黄金酒”。两大酒企在白酒领域的较量再次延伸到保健酒领域。

    之前，五粮液推出的黄金酒主要是贴牌生产，并由史玉柱来运作市场。此次白金酒则是茅台集团自己推出的。

    据负责茅台“白金酒”市场运作的蔡芳新透露，目前茅台推出的35度、38度、53度等5款白金酒，价格在100多元、200多元、800多元不等，定价相对高于五粮液的黄金酒。

    茅台高调推出白金酒，但是市场更关注其是否提价、何时提价。茅台集团常务副总经理戴传典接受《华夏时报》独家专访时表示：“目前白酒税核定办法调整，茅台不提价股东有意见，提价国家有意见，比较为难。现在所增加的税收，公司能通过内部消化来解决。但是茅台将会按照市场规律和市场需求来办事。” （记者 张旭 杨卓卿）

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