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山东省旅游局局长 于冲
山东省旅游局局长于冲：尊敬的各位领导、各位专家，新闻媒体的朋友们，大家上午好！九月的北京秋高气爽，好客的山东情真意切，在这样一个美好的时刻，由央视网、中视金桥国际传媒有限公司、中国商务广告协会主办，中国旅游协会旅游研究员协办的中国区域旅游品牌传播论坛今天开幕了，借此机会我代表山东省旅游局对论坛的举办表示热烈的祝贺，对国家旅游局以及兄弟省市旅游局和各位专家长期以来对山东的关心、支持表示衷心的感谢，对长期以来给予山东旅游高度关注的媒体朋友表示诚挚的谢意。
中国旅游业经过30年的发展，正在全面进入由观光型向休闲渡假型转变的关键时期，区域旅游竞争呈现出由单个景区，单个城市之间的竞争上升为区域旅游目的地的综合竞争的趋势，建设旅游强国需要强省强市等各级旅游目的地的坚强支撑，而旅游目的地建设的核心问题是如何打造具有竞争力的区域旅游品牌，在这样一种背景下举办中国区域旅游品牌的传播论坛十分及时，尤为重要，本次论坛以“好客山东”旅游品牌与价值推广为主题，对中国区域旅游品牌建设和传播进行深入的探讨，是对山东打造“好客山东”区域旅游品牌的肯定和支持，我们愿意为中国区域旅游品牌的发展做出自己的贡献，并期待着各位领导、各位专家的精彩演讲，期待着大家对于管理和营销“好客山东”的区域旅游品牌提出建设性的意见。
根据大会的安排，我先做一个发言，向大家简要介绍一下“好客山东”旅游品牌策划、创意、宣传、推广等工作，旨在为论坛提供一些基础素材，抛砖引玉。
一，打造区域旅游品牌的紧迫性，关于应不应该创建以省为单元的区域旅游品牌，在社会各界还有一些不同的看法，有的认为旅游是聚集行为活动，已经有了城市旅游品牌，有了景区的品牌，有了旅行社的品牌，不需要省域…，更多的是担心省的区域空间组合多变，很难形成品牌，但是我们认为，省一级的区域旅游品牌不仅需要，而且将成为国际国内旅游的重要力量，因此需要增强紧迫感，我们有几点看法：一，加强区域旅游品牌的宣传和营销，是现在市场经济发展的必然要求，是旅游产业壮大发展的迫切需要。二，从历史来看，我国从秦代开始实行郡县制，2000多年的历史当中，虽然经历了分裂统一的轮回，但是一直保留着地域的印记，正因为如此，才有了巴蜀文化、古月文化、中原文化、齐鲁文化等地理文化，这些文化具有视觉上的鲜明性，文化内涵的独特性，景观印象的标志性和空间上的稳定性，人们常说的八大菜系就是特色的饮食文化，既然文化是旅游的灵魂，从地域文化中提炼出的旅游品牌形象就促进了具有明显的视觉性、唯一性和开发性，这也是“好客山东”品牌形成的重要的理念和基础，可以说“好客山东”是顺势而生，从旅游产业的发展来看，旅游需求已经从观光向休闲渡假的全面跨越，从区域旅游竞争和合作来看，区域旅游竞争已经从单纯的产品和服务竞争上升到目的地竞争的高度，下一步旅游区域的联合实际上是品牌的联合，这种联合会产生不同层次的品牌之间有叠加效应，把区域相互的优势发挥到极致，第五，从山东旅游的实际来看，已经形成了完善的区域旅游功能和产品体系，形成了三天、五天、七天的不等的旅游产品体系和线路，国内外的各大旅行社也对外营销山东的旅游产品，要在一个十几万平方公里的土地上集中销售，必须有一个统一的平台来引领，因此打造区域旅游品牌显得十分紧迫，最后一点就是要坚持政府主导区域旅游品牌，我们研究了要不要打造区域品牌的问题之后，关键是看个品牌由谁来打造？山东，我们认为由于区域旅游品牌是一个涵盖区域内旅游产业各要素和各级行政区的综合性的品牌，区域品牌营销涉及面广，一个企业和一个景区难以承担责任，政府主导旅游品牌营销是大势所趋，许多国家和地区的政府都将打造区域旅游品牌，作为提升区域形象和发展软实力的重点，因此，从2007年开始，山东省旅游局作为山东省政府的主管部门，开始了对山东旅游的策划创意工作，聘请国内一流的设计公司，按照打造国内著名世界知名的区域旅游品牌和高品质的区域旅游品牌的定位，进行了旅游品牌的策划、创建，保证了山东区域旅游形象策划的定位。
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