太子龙控股集团有限公司

　　一、企业结构

　　在一个时尚席卷全球的年代，太子龙品牌依靠浓郁的民族文化、时尚的服装作品，受到出奇一致的关注与好评。这是一个一个勇敢地打出民族传统文化旗号的品牌，一个蕴涵深厚中国文化内涵又不失时代气息的品牌，一个在男性族群新文化的进程中力度打造――中国最具文化魅力、经典时尚的品牌。

　　太子龙控股集团有限公司，前身是浙江太子龙服饰有限公司，是以服饰为主导的自主品牌企业，成立于1995年,目前已发展成大型多元化的民营企业集团，旗下组建了浙江太子龙投资发展有限公司、浙江太子龙包装有限公司、浙江太子龙文化传播有限公司、太子龙进出口贸易有限公司、浙江省诸暨市太子龙制衣厂、浙江放牧人服饰有限公司等集团子公司，在境外多个国家注册了太子龙商标，目前拥有三十多个销售分公司，专卖店2500家，实施了太子龙品牌的国际化。

　　二、品牌结构

　　太子龙集团旗下现辖三大品牌，太子龙、龙太子、放牧人。主力品牌太子龙以振兴民族产业为己任、打造国际品牌为目标，以时尚商务为主线，以自信、成熟、时尚的成功男人为目标消费群；龙太子是文化传播公司的动漫产业的延伸品牌，以孕育太子龙消费者下一代希望的童装为定位，致力于营造龙太子的“成长世界”；放牧人是以倡导个性、时尚、前卫的原创品牌，定位为年青时尚消费群。

　　三、 品牌质量

　　“我们是龙的传人，龙的传人必须有真的品质”。用针针线线塑造“太子龙”永恒不变的品质，让“太子龙”每一款都显真诚，每一件都显感动，这就是“太子龙”的寓意所在。工欲善其事，必先利器。

　　太子龙目前已拥有国际先进的智能化服装生产基地，采用从德国、日本等国家引进的一流生产线及意大利先进的工艺技术，“太子龙”服饰从原料的选定到主料的染整，从产品的加工到辅料的应用，直至产品包装，都突出一个“精”字，并以服饰延伸时代文明，以服饰关注时尚潮流，努力向国际名牌靠拢。 “太子龙”以其永恒不变的高品质，独特的品牌内涵，非凡的品牌魅力吸引广大消费者。优秀的产品质量使“太子龙”品牌声名远扬，牢固地确立了“太子龙”品牌在同行中的领先优势和精英地位。

　　在公司强大的设计团队的带动下，太子龙产品已延伸出休闲夹克、西服、西裤、休闲裤、T恤、羊毛衫、衬衣、风衣、棉褛等服饰系列，产品设计款式多以文化为导向，每年定期推出商务主题系列、户外主题系列、时尚主题系列，并推出了中国传统文化与时尚共通的华服系列、唐装系列，用时尚语汇与消费者的深度沟通来建立与其他品牌的差异化。

　　在品牌建设之初太子龙就认识到，只有通过质量管理和目标管理才能生产出高品质的服饰产品。公司一贯坚持“服从质量、用户至上”的质量方针，“创新为魂，精益求精，天衣无缝”的质量目标，严格以IS09001的要求，不断完善质量管理体系，积极推进开展5S和QC小组活动。在推行质量活动时，要做的就是优化企业标准，从流程、接口、人员各方面优化，以达到管理优化的目的，从而最终达到真正提高产品质量的目的，力争超越国际质量标准；让全体员工全面了解产品，自公司高层到基层员工共同坚持“不良品不流入下一个工序，不合格品不出货”的原则，让太子龙产品以更优质的面貌展现在消费者面前。

　　历年来在国家、省、市各级检测部门对“太子龙”产品进行的抽检、统检中，所有产品全部符合一等品要求。2001年公司通过了ISO9002：1994质量管理体系认证，2004年再次通过ISO9001：2000质量管理体系认证，2005年公司通过了ISO14001环境管理体系认证。顺利完成了新旧质量管理体系的转版工作，使“太子龙”品牌的质量控制纳入到国际一体化的质量保证体系。至今太子龙已具备年产各类服装500万件（套）的生产能力。

　　全体太子龙人的努力使太子龙企业跻身全国民营企业500强，并连续五年荣获全国服装行业“双百强”。太子龙产品被中国保护消费者基金会推荐“诚信产品”，“1996-2006全国质量检验稳定合格产品”，

　　认定为“浙江省名牌产品”。

　　四、 品牌传播

　　“自信自然出色”的太子龙每一年在服装界都掀起一股“龙旋风”，在中国乃至国际服装行业声名远播，太子龙控股集团作为“中国服装行业竞争力前十强”的企业，2007《福布斯》发布的中国潜力100强第57位的企业，太子龙商标被认定为中国驰名商标。

　　太子龙品牌是中国最具影响力十大品牌，中国最具竞争力100家名牌，中国青年最喜爱的服装品牌，在2003—2006年的中国服装品牌年度大奖中入围品牌策划大奖、品牌创新大奖、品牌公众大奖，并获得品牌价值大奖提名。

　　“责任大于承诺，服务远超期望” ，企业的发展、推进、完善、成熟，使太子龙拥有了自己的强势品牌和营销团队。太子龙在迅速发展过程中，完善着品牌的经营和发展，并把品牌、营销、服务三位一体的营销组合方式，推向全国。

　　2002年，国际影帝姜文开始代言太子龙男装，姜文的加盟，使太子龙更上一个台阶，之后在福建举行续缘新闻发布会，使服装界掀起了一股“龙旋风”。作为中国最出色的演员，姜文的自信独立，姜文的出色霸气，完全展现了太子龙的品牌个性，演绎出了太子龙品牌内涵：“袭太子的风度与龙的传奇于一身，展男人的风采与博的精神于一世”。

　　2003/04年，太子龙蝉联两届中国金鹰电视艺术节唯一指定服饰，成为2004亚洲杯足球赛赛事转播服装行业独家赞助企业，协同央视连续两年转播意大利甲级联赛。2005年初，太子龙同时与三家管理咨询公司签约，从品牌、管理、服务等进行全面飞跃；2006年太子龙独家赞助CCTV的经济信息联播，太子龙华服成为第四届世界华商领袖论坛的唯一指定服装，并成为体育明星形象代言人慈善颁奖晚会的唯一指定服饰。

　　太子龙的品牌论坛会、品牌营销峰会以及成衣发布会等多角度多层面的品牌活力展示，成了服装业的快速发展的代表力量；太子龙品牌营销推广的案例被列为北大营销教育课程的成功案例，广为传播。----在与客户的营销互动中，始终贯穿企业的经营宗旨——连接你我，缝制未来。太子龙把终端资源作为自己的宝贵财富，构建了一个以品牌文化为核心的营销框架，形成了企业与代理商的命系合作体，通过反应快速、沟通顺畅的管理流程，极具效率的物流系统，使企业与代理商一起成长，至今拥有加盟店2500多家，市场网络遍布全国。

　　太子龙作为优秀的企业公民，积极推动社会回馈计划，协助医疗公益慈善及文教等事业。致富不忘父老乡亲，企业发展迄今已先后向希望工程、慈善机构、扶贫捐助等捐资达2000余万元。太子龙以民族产业的旗帜谱写了中国服装业的传奇篇章，不仅引得业内关注，也受到中央领导的肯定。

　　五、 未来发展

　　在经历了2002形象年、2003营销年、2004品牌年、2005管理年、2006执行年之后，2007年太子龙提出品牌创造价值、文化创造价值、服务创造价值的理念。太子龙公司在过去的发展中所取得的成就完全得益于自始至终坚持以“太子龙”品牌发展战略，在过去的时间里，太子龙已探索和创新出一条品牌之路。 “太子龙”品牌是企业今后发展的源动力。为此，在今后的几年中，在原有的基础上继续以“多品牌、强品牌”的发展战略，以扩大市场、发展企业。做精做强“太子龙”，做深做透“太子龙”，不断开发以不同层次、不同性格、不同定位和不同商业模式运作的多个国际化品牌，以适应服装市场由原来的大众化向分众化、个性化方向转变的趋势。

　　太子龙将紧紧围绕“文化强企”战略。这里包涵两层内容，文化既是太子龙公司的发展产业，又是公司需要提炼、培植、创新的企业文化。太子龙将不断做强文化产业，不断创造新的企业文化，不断加强企业文化的渗透力。让太子龙企业从人文到产品，从产品到品牌，处处蕴含着浑然一体的丰富的文化内涵，最终以文化来管理和推动公司向更快、更高、更好的方向发展，以公司发展来更好地为社会服务。

　　公司将继续加强服装产业的生产、研发功能，积极应对我国劳动密集型产业从东部向中西部梯度转移的变化，应对未来市场营运模式的升级，提高生产供应链的快速反应，在2007年集中力量开始启动在国家级萧山经济技术开发区的占地200亩的太子龙工业园，以及在中国合肥服装创新产业基地占地300亩的太子龙工业园，以有效整合集团内部及行业的国内外产业链资源，以强化太子龙的服装主业，确保集团公司服饰产业的强势地位，为实现太子龙成为我国商务休闲的第一品牌和多品牌、强品牌打下坚实的基础。

责编：谷立亚