逗你玩的医药广告近乎谋财害命

　　林琳

　　近日，有关演员化身“专家”出演医药广告，并在多个广告中扮演不同专家的事件经网友曝光后，成为多家媒体关注的热点。2月10日《中国青年报》的报道进一步揭示了虚假医药广告选明星专家的内幕，及其背后的利益链条。

　　商业广告是商家宣传其产品的常用手段，也是消费者获得信息的重要途径。为了销售长“红”，在广告中用些溢美之词、搞个现身说法，不足为奇，但如此包装是否也该有个分寸和底线？

　　我们看电视剧，知道很多剧目都在片头明确写着“本故事纯属虚构，如有雷同实属巧合”，以提醒广大观众“戏说”而已，切勿信以为真，混淆视听。我们看魔术，尽管会为诸如大变活人、读心术惊叹不已，但深知魔术终究是戏法，娱乐而已。那么，商业广告是否也可以“戏说”和“耍把戏”呢？

　　从《广告法》的规定来看，广告应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。可见，真实性是对广告的基本要求，违背了这个前提便触犯了法律，应该受到惩处。具体到药品、医疗器械广告，法律的规定更为严格，比如，不得含有说明治愈率或者有效率的内容，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明等等。可见，即使是真专家也不能出来卖药，何况是些假冒的“专家”？

　　若没有此次网友的揭露，善良的观众怎会想到那些看起来白发如丝、温文尔雅、标明了头衔和身份的“专家”竟是些骗子，公然地在电视上“逗你玩”呢！严重的是，这种“专家”证言式的广告并不是个案，很多电视台都有播放，且医药广告居多。

　　任何商业广告的目的都是引诱消费者去购买和使用，而一旦购买便意味着将对消费者的衣食住用行产生影响。从这个意义上来说，虚假广告尤其是虚假医药广告，无异于谋财害命。

　　想追问的是，一些虚假广告的技术含量并不高，打个电话到其标明的医院、科研院所一问便知究竟有没有所谓的“张教授”、“李教授”，何以要靠网友费尽心思找证据来揭露呢？虚假医药广告每天都在大张旗鼓地播放，负有审查、监管之责的部门就没考虑过核实其真实性吗？

　　长此以往，广告的作用、商家的信誉、电视台的形象都会大打折扣。而这种信任危机足以使广告成为另一种形式的魔术和戏法，最终沦为商家自娱自乐的东西。

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