蒙牛推广长调 尽显草原生态情结

     这几天，中国政法大学大二女生赵薛迷上了蒙古风。在参加学校举行的“蒙牛杯”“‘天骄之声 唱响校园’”的长调艺术交流活动后，她发现，在流行音乐之外，还有一种来自草原的天籁之音。

     “如果说酸酸乳音乐风云榜代表的是一种敢作敢为个性时尚的流行文化、让人想起酸酸甜甜的酸酸乳的话，那么这次的长调推广活动更让人想到蒙牛牛奶的家乡——原生态的大草原，想到蒙牛纯牛奶的回味悠长的香醇。”赵薛说。

     作为此次活动的主办方之一，蒙牛对蒙古长调文化的推广，本来就带着一份饮水思源的文化亲切感。蒙牛于1999年成立于内蒙古自治区首府呼和浩特，丰饶的草原为从一幢民宅起步的蒙牛孕育着希望。凭借生态草原得天独厚的天然条件，蒙牛产品迅速赢得了消费者的认可、企业也在十年内稳健成长为国际乳业20强。蒙牛在为消费者提供源于生态草原牧场的自然纯牛奶的同时，也一直探索和实践与自然和谐共生的可持续发展之路，不遗余力反哺草原、推广草原文化。

    “让年轻人和大众了解非物质文化保护的重要性，传播这些优秀的文化遗产，是我们企业非常乐意去做的事”蒙牛相关人士说，“下一代对于文化传承的断层是遗憾和危险的，加强对中国民族历史灿烂瑰宝的了解，从现存的非物质文化遗产中汲取营养。”在传统文化基础上成长起来的新文化不但底蕴深厚，而且由于它有着中国人均可接受的传统价值观、伦理观，更容易促进社会的和谐、稳定，更容易获得整个社会的认同。

    在随后的非物质文化讲座中，中国艺术研究院研究员、博士生导师苑利谈了对非物质文化的保护问题，他强调对于非物质文化遗产必须要采取“活态保护原则”和“民间事民间办与多方参与原则”，引发了学子们的关注和思考。

    实际上，蒙古长调已经在高校校园中悄然流行。由蒙牛乳业集团与长调艺术交流研究会共同举办的非物质文化推广活动，来到中国政法大学已经是第二站。这项活动准备在5年内组织一批著名的蒙古族长调歌唱家和专家学者走进全国20所著名大学，向广大在校青年大学生展示蒙古族长调民歌的不朽魅力，促进其在青年大学生和国民中的知识普及和传承。践行传承草原文化和社会责任，蒙牛正在邀请更多的年轻人，加入到保护非物质文化遗产的队伍中来。

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