国际搜索巨头中国屡败 本土搜索品牌乘势扩张

　　据7月12日某媒体报道，谷歌近期一改往日“技术互联网“公司低调而沉稳的风格，大密度在手机wap、视频网站，以及北京、广州的地铁、公交站牌等地方投放品牌广告，颇有一番汹涌之势。一直称雄国际互联网的谷歌向来不屑于低端广告的发布，此番动作实在不是谷歌的一贯作风。据业内资深人士分析，谷歌此举应该源于前不久因大量传播淫秽色情和低俗信息而遭央视新闻联播、焦点访谈和新闻1+1连锁曝光的丑闻影响，使之不得不委身低端广告，意图弥补在中国公众心目中的形象。谷歌在中国市场的发展一路颠簸，的确是吃尽了苦头。

　　中国搜索江湖——外来门派水土不服

　　自央视曝光谷歌含有大量色情图片以来，谷歌危机公关被指失败。前不久国内著名市场调研机构艾瑞咨询报告显示，今年第一季度，谷歌的中文网页搜索请求量市场份额为20.9%，较2008年第四季度下跌2.1%。这也是谷歌在中国市场份额的首次下降。遗憾谷歌中国好不容易找到一点中文搜索的门道，正在音乐搜索方面大展拳脚，但遇此危机又被打回原形。据一位易观国际专业分析师称，政府的监管势必将导致谷歌在中国的发展速度放缓。而此时，微软的“必应”在6月悄然上线，但上线之初就遭遇整改传言，微软本身也未对“必应”做任何大规模的推广，加之微软之前数次在搜索引擎方面的铩羽而归不得不让业界对“必应”的发展前景充满质疑。自认为自己能够适应中国搜索的洋品牌目前发展均遭遇不小的麻烦，节节败退，堪称举步维艰。

　　国际互联网巨头在中国遭遇滑铁卢早已不是第一次了，从当初雅虎败走中国之后，洋品牌互联网公司到了中国水土不服仿佛成了一个惯例，一方面固然是中国特殊的国情，更重要的是中文特殊的使用习惯于欧美大相径庭。而搜索引擎对语言的使用习惯和要求更为高端，洋搜索水土不服，败走中国也不足为其奇。

　　中国搜索江湖——百度是武林盟主？

　　中国搜索引擎市场向来是国际搜索巨头和中国本土企业厮杀拼争的战场，而国际巨头频频失利，自然就为本土搜索品牌提供了趁势扩张的机会。同时中国本土互联网公司运营态势稳定，形势一片大好。长期以来，国际巨头和中国本土企业分庭抗礼的局面终被打破，本土搜索品牌渐显优势地位。

　　中文搜索老大百度仰仗天时、地利、人和的本土优势，目前仍然稳居中国市场份额的第一把交椅。但百度似乎因长期以来独占鳌头的优势排名而麻痹，只见树木、不见森林，只单纯强调市场占有率的存量优势，而忽略了市场占有率的增量变化。根据艾瑞资讯刚刚发布的《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》，百度虽然占有最高的市场份额，但相比去年却下降了2.1%，同时百度的用户忠诚度已滑落至业内第五位，这些事实也为百度敲响了警钟。百度虽然没有亟需本土化的问题存在，但是无论是技术创新，还是产品优化方面，百度都面临着很严峻的发展瓶颈。