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贵州茅台加大海外市场建设 新品啤酒吹起"世界风"

 

CCTV.com  2009年06月18日 11:20  进入复兴论坛  来源:中国经济网  

  中国经济网北京6月18日讯:继贵州茅台与法国卡慕酒业签署海外白酒销售战略合作协议后,茅台旗下的啤酒又首次出口到香港市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,随着茅台在国内市场上取得的成功,茅台将放眼全球市场,加大海外市场产品的销售力度。

  近日,由贵州茅台酒集团啤酒有限责任公司生产的16560升、价值12.3万元人民币的茅台啤酒日前顺利出口到香港,这是贵州茅台啤酒首次出口香港。据了解,茅台啤酒一直畅销于国内中高端消费市场,为扩大销售领域,进入国际市场,提高产品知名度,该公司与香港客商签订了出口合同。

  早前,茅台刚刚与法国卡幕酒业集团签订了5年的海外分销协议,后者将在未来五年内把国酒茅台分销到全球25家销量最高免税店一半以上数量的店面。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,随着茅台在国内市场上取得的成功,茅台将放眼全球市场,加大海外市场产品的销售力度。

  目前,从整个白酒市场的出口情况来看,白酒的出口量还不大。中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》数据显示,2008年,我国白酒的出口量只有3万千升左右,不到全国白酒产量的1%。根据贵州茅台2008年财报显示,其国外市场销售额虽然同比增长185%,仍然只有2.9亿元。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,目前,以茅台为首的中国酒企在国内市场来说,名气巨大,但是在国际市场而言,话语权缺失。事实上,茅台自2004年起就积极拓展海外市场。尽管对进军海外市场一直寄予厚望,且开拓多年,茅台海外市场销售额占总销量的比重仍然有限。

  凭借着“国酒”的美誉,茅台的出口产品一直是以白酒为主,但是由于白酒存在明显的地域消费性,白酒出口的数量不大,市场开拓难度较高。但是,随着国际交往的密切,以茅台为首的白酒企业一直向往全球市场,这也成为目前一些白酒企业争相发力的焦点。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,啤酒是茅台近年来开拓的新发展点,这次出口香港将有利于茅台品牌的塑造,也有利于凭借茅台白酒的品牌,为茅台啤酒冲开一条光明大路。

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责编:肖成迪

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