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乳业低迷 郑俊怀暂缓出山

 

CCTV.com  2009年04月09日 15:31  进入复兴论坛  来源:央视网综合  

  三聚氰胺事件的影响远未结束。

  “如果不是三聚氰胺事件影响这么大,老郑现在已经出山了”,一位已经离开伊利的郑俊怀前部下向时代周报记者透露,2008年底,和许多郑时代伊利的得力干将一样,他也收到了新长征乳业的邀请,“郑俊怀是准备大干一场的,可惜时机不太好”,该人士感叹。

  教父将重出江湖

  “郑俊怀提前获释,是在很多人意料之中的。”上述人士表示,在他看来,郑的突然入狱有太多隐情。

  2004年12月17日下午,郑俊怀等五名伊利高管被呼和浩特市检方带走,一年后,也就是2005年的最后一天,这位叱咤中国乳业市场的“乳业教父”结束了他的功臣生涯,被包头市中级人民法院以挪用公款罪处以有期徒刑6年。

  服刑期间郑俊怀因表现良好获得两次减刑机会,2008年9月刑满获释,尽管两次减刑,1950年出生的郑俊怀出狱时已近花甲之龄,不过,郑俊怀巨大的行业影响力并未因他的四年牢狱之灾而消失。

  据前述人士透露,郑俊怀刚刚获得自由之身,新希望集团董事长刘永行就找到郑,邀请其加盟新希望集团,但被郑婉拒。由于当地一些领导和很多旧部更支持他创业、自立品牌,郑亦不愿屈居人下,便拒绝了刘永好的邀请,而以“新长征”为名,准备重返江湖,新长征的管理团队也基本以郑的旧部为主。

  “新长征可能获得了刘永好的投资”,前述人士表示。而对于新长征40亿元和70亿元两个版本的筹资传闻,这位人士表示远远没有那么多。

  而乳业教父重出江湖的消息一经传出,便受到了西北、西南、东部沿海等地十余家乳企的密切关注,而希望与其合作的企业也不在少数,飞鹤乳业集团董事长冷友彬便是其中一位, 不过最终飞鹤与新长征是否合作,或者以何种方式合作目前还没有确定。

  对于郑俊怀是否出山的消息,诸多分析人士表示郑俊怀“踩准了乳业市场绝佳的进入时期”,因为“三聚氰胺事件实际上起到了清空市场的作用,几乎所有大型乳企,都在此问题上有污点,而当对手们都在花费巨量营销资源洗刷污点的时候,老郑却站在了一个干净的起点上。”

  三聚氰胺风波渐平,中国的乳业市场却元气大伤。三聚氰胺事件爆发后,中国国产的所有乳制品在短期内发生了严重滞销,截至去年11月,奶粉积压就达30万吨。3月18日消费品工业司发布的食品工业运行情况显示,今年前两个月累计出口交货值288.2亿元,同比下降0.4%,其中液体乳及乳制品制造下降幅度最大,达到76.3%。

  据业内人士估计,乳制品市场完全恢复还需要一个比较长的周期,在整个乳制品市场低迷的时候,“老郑出山最快也得今年底或者明年初了”。上述人士表示。

  进入战国时代

  乳业教父郑俊怀重出江湖,或成为中国乳业进入战国时代的先行军。

  三聚氰胺事件发生后,中国乳业格局正在发生变化。中国奶业研究资深专家、中国奶业协会常务理事王丁棉分析,蒙牛、伊利的市场份额有可能会减少三分之一,光明亦受到影响,而在该事件中质量过关的三元、完达山、飞鹤、新希望、贝因美等品牌,市场份额则有所扩充。

  除了二三线品牌的大肆扩张,一些地方品牌也趁势发展,云南欧亚牛奶是位于大理的一家地方乳制品品牌,旗下产品在三聚氰胺专项检查中抽检全部合格,因此销量大增。

  王丁棉认为,一线品牌在遭遇信任危机后,正在努力收复失地;完达山、飞鹤、摇篮、新希望等一批二三线品牌迅速提升了品牌影响力,趁机扩张自己的市场版图;娃哈哈等饮料巨头也计划在乳品市场分一杯羹;雀巢等外国企业多年虎视眈眈,世界乳业20强中某些之前从未介入中国市场的企业现在也跃跃欲试,中国乳业从未像现在这样充满变数和机遇。

  不过,泽润东智品牌营销传播机构企划总监冯启对时代周报记者表示,伊利、蒙牛以200亿的销售规模位列第一集团军,形成的双寡头垄断市场格局优势是很难被打破的,不过蒙牛的资金问题可能给企业自身发展带来一些不确定的因素。而光明受到影响较小,是蒙牛、伊利最有力的竞争者;三元吞下三鹿并不一定会带来竞争优势;新希望大力发展鲜奶,避免与蒙牛、伊利的正面竞争,可能会在第二集团军中脱颖而出;而两百多家中小乳制品企业,或在乱战中发长壮大,或被中外乳品巨头吞下消亡。

责编:金文建

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